Priemyselná komunikácia, alias Initiative Milch v Nemecku, si stanovila za cieľ posilniť imidž kravského mlieka. Kampaň "Urobme budúcnosť" vysvetľuje, ako mlieko a udržateľnosť idú ruka v ruke.
Idú mlieko a udržateľnosť ruka v ruke? Budú musieť kravy v budúcnosti zadržať dych a čo stopa CO2? Na tieto otázky odpovedá Initiative Milch alebo presnejšie tím "Let's do Zukunft". Na kanáli sociálnych médií Instagram ukazujú krátke videá a informujú o tom, ako funguje udržateľný chov dojníc.
S pomocou komunikácie v priemysle sa mlieku ako výrobku dostane väčšieho ocenenia. Formáty ako filmy, vzťahy s tlačou, príbehy, plagátové kampane a aktivity v sociálnych médiách k tomu majú prispieť. Spoločným cieľom iniciátorov (Nemeckého zväzu poľnohospodárov, Nemeckého združenia Raiffeisen a Združenia mliekarenského priemyslu) je dlhodobo udržiavať a posilňovať spoločenské schválenie výroby, spracovania mliečnych výrobkov v Nemecku. Projekt sa začal v roku 2021 a pôvodne bol navrhnutý tak, aby trval 4 roky.
Z Topagrar preložila a upravila Ing. Martina Gondeková, PhD., NPPC – VÚŽV Nitra
Snímky: Heil a youtube
